TikTok: El motor de video virales

TikTok fue, la aplicación más popular de 2021. Con 656 millones de descargas solo el año pasado (más de 100 millones más que Instagram), la plataforma de videos virales consolidó su lugar en el espíritu de la generación Z.

La aplicación, propiedad de ByteDance Ltd., con sede en Beijing, ha recorrido un largo camino desde su lanzamiento en 2017.

Lo que comenzó como una plataforma para videos de baile y sincronización de labios se ha convertido en un hogar para contenido diverso adecuado para cada tipo de espectador (aunque todavía hay mucho baile y sincronización de labios también).

Tik Tok virales

Eso significa que, sin importar el nicho de su marca, si se dirige a la Generación Z, TikTok es un excelente lugar para comenzar.

Contenido principal de Tik Tok

#1: Publicaciones en el feed

Cuando abre TikTok, lo primero que ve es la página, una fuente interminable de videos seleccionados algorítmicamente con publicaciones de creadores grandes y pequeños. Es la forma principal en que los usuarios descubren contenido nuevo en la aplicación.

TikTok influencer marketing España

El algoritmo de TikTok llena las páginas de los usuarios con videos seleccionados solo para ellos en función del contenido con el que han interactuado en el pasado, a quién siguen, su ubicación actual y más. Todos esos videos también son visibles en el perfil dedicado de cada creador, pero la forma de acceder a esos perfiles suele ser a través de la página.

2: Live en Tik Tok

Los videos muy editados no funcionan tan bien como el contenido auténtico e identificable en TikTok. ¿qué es más auténtico que hablarle a tu audiencia en vivo?

Durante el año pasado, la cantidad de usuarios que interactúan y alojan videos TikTok LIVE se ha duplicado. Para sostener ese crecimiento, la compañía continúa lanzando nuevas herramientas para:

• Programación y promoción de eventos EN VIVO
• Entrega de obsequios durante eventos EN VIVO
• Aceptar y responder a las preguntas de los espectadores
• Organización de eventos con otras marcas y creadores

Tik Tok Live

Además, para hacer que los videos EN DIRECTO sean más fáciles de encontrar, ahora aparecen en las páginas para seguir.

Para organizar un TikTok LIVE, debe tener más de 16 años y tener al menos +1000 seguidores. Sino tienes eso tendrás que pasar más tiempo en la app cultivando una comunidad antes de hacer tu debut EN VIVO.

¿Quién usa TikTok?

TikTok es el patio de recreo de los jóvenes. Si bien hay muchos millennials en la aplicación, la mayoría de sus usuarios son de la generación Z, lo que la convierte en la plataforma perfecta para marcas con productos y servicios diseñados para personas de 24 años o menos.

Usuarios de Tik Tok España

¿Por qué probar Tik Tok?

Según un estudio de TikTok, el 92 % de los usuarios dicen que toman medidas después de ver un video de TikTok (como compartir, seguir o comentar), y el 25 % de todos los usuarios de la Generación Z dicen que los videos de TikTok los han llevado a comprar o investigar un producto.

Si no está en la plataforma, es posible que se esté perdiendo una herramienta lucrativa tanto para crear conciencia de marca como para generar ingresos.

La belleza de TikTok es que sea cual sea tu nicho, hay una audiencia para él en la aplicación. Hay ciencia, odontología, baile, cocina, finanzas personales y más.

TikTok_nichos

¡pruébalo! Y recuerda, la autenticidad es la clave del éxito en TikTok, así que crea contenido que muestre tu personalidad, sé atrevido y divertido, y lleva a tus seguidores detrás de escena de tu marca.

Instagram: con sus mil usos

De alguna manera, es difícil comparar TikTok con Snapchat e Instagram, principalmente porque las ofertas de productos de Instagram son mucho más amplias que las de los otros dos.

Si bien TikTok tiene que ver con videos virales y Snapchat se enfoca en contenido efímero, Instagram es todo eso y más, todo en una aplicación ubicua. Por lo tanto, no sorprende que más de 200 millones de empresas estén activas en la plataforma.

Apps para reels

Contenido de Instagram

#1: Publicaciones en Instagram

Cuando se lanzó Instagram hace 12 años, tenía un propósito. ¡Era un lugar para compartir tus fotos! Y cada foto publicada apareció tanto en su perfil único como en los feeds de sus seguidores.

Desde entonces, las publicaciones en el feed se han ampliado para incluir también videos, pero la esencia de la función sigue siendo la misma. Es una herramienta para enseñar a las personas sobre usted (¡o su marca!) y llegar a sus seguidores donde ya están navegando (también conocido como sus feeds).

Echa un vistazo a los feeds de tres creadores muy distintos: la empresa de ropa, Kotn; telescopio espacial dirigido por la NASA, Hubble; y el artista pop, Matt Chessco, a continuación:

Instagram Ejemplos

Las publicaciones públicas en el feed también se pueden mostrar en Instagram Explore Page, un espacio para que los usuarios descubran contenido nuevo seleccionado solo para ellos por el algoritmo de Instagram.

#2: Ver historias de Instagram

Si está invirtiendo recursos en la creación de contenido para Instagram, definitivamente vale la pena invertir en Historias. Este es el por qué:

• Un asombroso 91% de la audiencia Generación Z de la aplicación usa Instagram Stories todos los días.
• En total, más de 500 millones de personas interactúan diariamente con Stories.

Al igual que las Historias de Snapchat, las Historias de Instagram desaparecen solo 24 horas después de cargarse. Pueden ser imágenes estáticas, videos o publicaciones de solo texto. Y para ayudar a que el contenido de sus Historias sea más atractivo, puede usar herramientas en la aplicación, como filtros, calcomanías y GIF, encuestas y más.

#3: Carretes de Instagram

Piense en Instagram Reels como la versión de la empresa de los videos de TikTok. Son clips de video en bucle de hasta 60 segundos de duración, muchos de los cuales son, de hecho, reposiciones directas de contenido de TikTok. Por eso, las mejores prácticas para optimizar Instagram Reels son muy similares a las mejores prácticas para crear videos de TikTok, que incluyen:

• Mantén tus subtítulos breves y agradables
• Súbete a las nuevas tendencias rápidamente
• Incluye 3-5 hashtags
• Publicar consistentemente
• Prioriza el contenido de entretenimiento o educativo

SUGERENCIA: Si bien notará que algunas cuentas publican contenido duplicado en TikTok e Instagram Reels, es una buena práctica crear videos originales para cada plataforma.

4: Instagram Live

Instagram Live brinda a las empresas, los creadores y la gente común el poder de organizar eventos virtuales, sesiones informativas o simplemente charlar con sus seguidores.

¿Y la mejor parte? Está diseñado específicamente para impulsar el engagement.

Los espectadores pueden enviar preguntas para que los anfitriones respondan en tiempo real, lo que hace que esta sea una de las formas más efectivas de construir una conexión genuina con su comunidad.

Creador de Contenido

Además, puede tener hasta 4 anfitriones en un solo Instagram Live, lo que le permite colaborar con otras marcas y creadores. Y para cualquiera que los extrañe, también puede compartir transmisiones en vivo pasadas directamente en su feed.

¿Quién usa Instagram?

Una mejor pregunta sería «¿quién no usa Instagram?. Porque la base de usuarios de la plataforma es muy amplia y diversa. En serio. La aplicación tiene 2 mil millones de usuarios activos mensuales.

A diferencia de Snapchat y Tik Tok, que tienen una gran audiencia de usuarios adolescentes más jóvenes, Instagram se inclina hacia miembros ligeramente mayores de la Generación Z y jóvenes de la generación del milenio. Colectivamente, los jóvenes de 18 a 34 años representan más del 62% de la audiencia global total de la aplicación.

Si está buscando una única plataforma social que lo haga todo, Instagram es la indicada.

¿Por qué probar Instagram?

Puede interactuar con su audiencia en tiempo real a través de videos en vivo, seguir las tendencias y experimentar con contenido divertido usando Reels and Stories, y crear un centro de contenido estático y de video con publicaciones en el feed. Todo mientras se dirige a una audiencia global masiva, el 50% de los cuales dicen que están más interesados ​​en una marca cuando ven anuncios de ella en Instagram.

Instagram también ha creado un conjunto de herramientas diseñadas para facilitar el marketing de marca, la publicidad e incluso las compras:

• Botones de llamada a la acción para su perfil.
• Publicaciones comprables vinculadas a su tienda en línea.
• Un panel de análisis para realizar un seguimiento del rendimiento de la publicación.
• Experiencia de pago en la aplicación para que los clientes puedan comprar sin problemas.

Snapchat: la aplicación de video que desaparece

En septiembre de 2011, Snapchat irrumpió en la escena de las redes sociales con una oferta de productos única: contenido que desaparece.

El éxito inicial de Snapchat fue inevitable. Una plataforma donde el contenido tiene un límite de tiempo viene con un sentido de urgencia incorporado. Pero después de algunos años de crecimiento explosivo, su popularidad se desaceleró y en 2018 la cantidad de usuarios activos diarios comenzó a disminuir.

Snapchat creadores de contenido

Sin embargo, recientemente, Snapchat ha experimentado un renacimiento entre los usuarios de la Generación Z.

De hecho, según una encuesta de 2021 de Piper Sandler, el 35 % de los adolescentes dice que es su plataforma de redes sociales favorita nos referimos a Snapchat (sí, por delante de Tik Tok e Instagram).

Formato de contenido principal de Snapchat

#1: Mensajes Directos

 La mayoría de la gente usa Snapchat por su función de mensajería, que le permite enviar fotos, videos y textos que desaparecen directamente a sus amigos.

Puede elegir cuánto tiempo una foto o un video estarán visibles antes de que desaparezcan, enviar contenido a amigos o grupos individuales y darle vida a sus imágenes usando dibujos, emojis, calcomanías, filtros y lentes.

mensaje de creador de contenido snapchat

Sin embargo, tenga en cuenta que la mensajería directa es una función para el consumidor, y aunque Snapchat es una plataforma poderosa para el conocimiento de la marca, no tiene tantas herramientas para el servicio al cliente (es decir, hablar directamente con los espectadores) como Tik Tok e Instagram sin embargo, recientemente, Snapchat ha experimentado un renacimiento entre los usuarios de la Generación Z.

#2: Snapchat Stories

En 2013, Snapchat lanzó Stories (Instagram Stories salió tres años después y hubo mucha controversia en ese momento acerca de que eran una estafa de Snapchat Stories).

Al igual que los mensajes directos de Snapchat, las Historias eran privadas al principio. Solo tus amigos podían verlos y caducaban después de 24 horas. Pero mucho ha cambiado desde entonces.

Hoy, los usuarios pueden compartir Historias de Snapchat públicamente y sin límite de tiempo, y muchas marcas se están uniendo a la diversión. Snapchat también tiene una pestaña de «Historias» que muestra contenido de sus 500 millones de usuarios activos mensuales, incluidas marcas y creadores.

#3: Spotlight

La última función de Snapchat se parece mucho a TikTok.

Similar a la For You Page de la plataforma de video viral, Snapchat Spotlight es una fuente interminable de contenido de video breve y en bucle. Muchos creadores incluso reutilizan su contenido de TikTok para Snapchat Spotlight, como el artista pop Matt Chessco, por ejemplo:

TikTok_versus_Snapchat_spotlight

¿Y qué lo diferencia de Snapchat Stories? ¡A veces nada!

Las Historias de Snapchat también pueden aparecer en la pestaña Spotlight, pero solo si son videos.

¿Quién utiliza Snapchat?

Según la propia empresa, Snapchat llega al 75 % de los millennials y la generación Z en los Estados Unidos, lo que lo convierte en una mina de oro de clientes potenciales si la audiencia principal de su marca se encuentra dentro del amplio rango de edad de 10 a 40 años.

Snapchat distribución de edades

A nivel mundial, la audiencia de la aplicación, es de 306 millones de usuarios activos diarios que la usan durante un promedio de 30 minutos por día, tiene un poder adquisitivo combinado de $ 4.4 billones.

¿Por qué probar Snapchat?

Con tantos jóvenes que inician sesión en Snapchat todos los días, es una opción infrautilizada para impulsar el conocimiento de la marca entre la generación Z y la generación del milenio por igual.

Para hacerlo más fácil, la compañía implementa constantemente nuevas funciones para ayudar a las empresas a promocionarse en la aplicación.

Si configura una cuenta comercial de Snapchat, obtiene acceso a:

• Administrador de anuncios: esto le permite crear anuncios, monitorear su rendimiento y ver información de la audiencia.
• Creator Marketplace: un centro para conectarse y asociarse con otros creadores de Snapchat.
• Perfiles públicos: un hogar permanente para su contenido, incluidas historias, lentes e incluso un enlace a su tienda en línea.

Snapchat es un lugar que la Generación Z usa para relajarse y conectarse con sus amigos en línea. Es su lugar feliz. Y para las empresas, esto es algo bueno. Conectarse con los usuarios donde se sientan más cómodos puede ser una forma eficaz de generar una asociación positiva con la marca.

Tik Tok vs Instagram vs Snapchat: ¿Qué plataforma es mejor?

Entonces, ¿Cuál es el veredicto? En el caso de Tik Tok vs Instagram vs Snapchat, ¿Qué plataforma elegir?

Resulta que no hay una respuesta única para esta pregunta. Lo que funcione mejor para usted dependerá de su marca y de lo que espera lograr con su presencia en las redes sociales. Pero esto es lo que debe recordar:

Instagram es excelente si desea priorizar tanto el video como el contenido estático y acceder a un conjunto sólido de herramientas de comercio electrónico y marketing de marca (además de una audiencia global masiva).

Si está enfocado en el video, Snapchat es una excelente manera de crear una conciencia de marca positiva entre la Generación Z, muchos de los cuales clasifican la aplicación como su plataforma de redes sociales favorita.

Con un enfoque en contenido de video auténtico y divertido, TikTok es la plataforma que le brinda la mejor oportunidad de volverse viral. Además, es un lugar para divertirse y experimentar con contenido menos seleccionado.

Tenga en cuenta que diversificar su presencia en línea mediante el uso de múltiples plataformas a la vez es algo bueno. Entonces, si puedes, ¡prueba los tres! y disfruta de todo lo que estas plataformas ofrecen.